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內容簡介
這本書以財務報表當中眾人關心的問題點為核心，一步一步由淺入深地進行講解，以確保大家能夠在解讀過程中，輕鬆自如地掌握字裡行間所蘊含的財務知識。即使是第一次接觸財務報表的讀者也將會被這本書中的內容深深吸引，進而在愉快、輕鬆的氛圍中逐漸掌握財務報表的相關知識和內容。
＊以企業為例，讓讀者現學現賣
以各種企業的財務報表為例，詳盡地說明了財務報表中所涉及到的各項細節，並讓讀者進行相關的實踐操作和分析，進一步提供詳實、實際的財務報表理論實踐知識。
＊教會讀者如何分析財務報表
財務報表中的數字，其實也不過就是普通的數字而已。而將其中的數字與其他數字互相比較分析時，我們可以從中獲取非常有用的投資資訊和企業經營戰略所需的相關資料。而本書從不同的層面為讀者培養評估分析公司財務狀況的能力。
本書特色
資成功的祕訣就在財報裡
圖解式解說
貼心小叮嚀
活潑式插畫
基本分析超詳細
簡單易懂輕鬆記憶
投資功力大提升
作者介紹
張凱文
曾任證券營業員，出版社總編輯，也自行創業開過出版社，創業穩定之後將出版社交給專業經理人經營，目前專職寫作。
作為大數據知識的編輯者，平日極愛閱讀、也熱愛創作，是個飽讀詩書的全方位財經作家。雖然主修企管，對人文卻有極大興趣，每天早上5點到7點，為了鑽研人文等社會科學，他不惜天天早起。勤學之故，家中藏書高達上萬冊，並在投資、創意、創業、職場等領域都有新書問世。
書籍內容大多採取淺顯易懂的寫法，深受讀者歡迎，固定都有出版品出版，書籍銷量每年以平均20％的速度增長，在出版業不景氣的環境下，有此成績更是可貴。
歷年暢銷著作有
《50歲後,投資ETF月入20萬》、《新手一看就懂的股市分析》、《新手一看就懂的創業寶典》、《股市10大技術指標圖典》、《創業SOP》、《巴菲特的致富哲學》、《股市贏家的獲利筆記》。
目錄
Part 1 換個賺錢的腦袋
有風險的穩定工作
具備基本的財商教育
銀行要的成績單
擁有對金錢的掌控權
了解風險，再來想利潤
Part 2 股市新手入門
30分鐘致富懶人包
市場先生的比喻
先看全球趨勢，再看台北股市
錢不要存銀行
新手一定要懂的4大問題
股票新手入門
Part 3 第一次看財報就上手
股市基本分析
總體經濟分析
3大股市動能
基本會計與財報概念
財務報表的種類與特性
財務比率與公式
自製自己的財務報表
Part 4 如何閱讀財務報表
從股票軟體閱讀財報
一定要懂的3大報表
4大財務比率
三大評估指標
上市公司資產作帳手法
Part 5 存股致富
今天的格局，決定人生的結局
本大利小利不小
附錄
序
近幾年在股市裡開始流行「存股票」的概念，這就像把錢存在銀行定存會生利息，若以「存股票」的概念長期持有，公司每年會把盈餘分配給股東，把所配發的股利除以股價，便是「股利殖利率」，此公式為：（現金股利＋股票股利）／當日每股收盤價
但由於股票股利不一定可以在短期間內填權，因此市場上有人會剔除股票股利，只單純看現金股利殖利率或稱股息殖利率，但我建議既然要長期持有股票，就應該要一起把股票股利合併計算。
善用72法則
當一檔股票當天的收盤價為15元，當年所配發的股利為1.5元，股利殖利率則為10%，當股價漲至20元時，股利還是為1.5元，但股利殖利率則降到7.5%，而若股價跌至10元，以股利1.5
元來計算，股利殖利率則提高至15%。
因此若是以股利殖利率的概念來買賣股票，則應該在股價大跌時買進，股價大漲之後賣出，並持續把工作收入存下來買股票，以平均每年獲利10%來計算，根據「72法則」的原理，你的本金每7.2年會倍增一倍，這也是很多有錢人從股市掏金的密技之一。
以投資人最喜歡的定存股中華電信為例，可找出中華電信近10年的股利，我會以最低和最高的股利做平均，即以（4.06+6.36）／2=5.21元，則可得知中華電信每年至少可配發5元的股利，再觀察技術線圖，找出中華電信的高檔和低檔區，那麼接近低檔區時即可大量買進存股，越接近高檔區時，則可慢慢停利出場。
詳細資料
- ISBN：9789869676793
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 192頁 / 14.8 x 21 x 1 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
毛利率為公司產品獲利能力的指標，享有高毛利率的公司通常表示公司在該領域具有獨特的能力，例如掌握關鍵技術，擁有大客戶訂單，產品具有創新力，具有高毛利率的公司，往往是該領域的龍頭廠商或是利基型廠商。
當一個產業剛剛興起時，由於競爭對手較少，因此領先布局的廠商，便可享有高毛利率的優勢，例如十年前當GPS還未普及時，每一台車用GPS至少要價5萬元，所生產的公司自然享有高毛利，而當越來越多的廠商介入GPS市場後，GPS的價格節節下滑，如今每台車用GPS平均都不到5000元，來回的毛利率相差近十倍。
公司要維持高毛利率，除了要將產品聚焦之外，最重要的就是要把產品做到最好，甚至是全球數一數二的地位，讓競爭者進入的門檻拉高，公司本身對於所生產的商品便享有「定價權」，毛利率自然可長期維持在高檔。例如台灣的半導體大廠台積電，長期耕耘在晶圓代工領域，市場占有率始終超過五成，每年持續拿出一部分的獲利作為資本支出，所以製程始終領先對手至少一個世代，想當然的，毛利率自然可以維持在高檔，股價也享有高本益比的優勢。
依毛利率掌握買賣點
由於毛利率是一家公司獲利能力的重要指標，因此觀察其變化將可找出公司獲利變化的趨勢，當公司的毛利率向上提升時，代表著公司的新產品的效益出現，或是經濟規模大量顯現，均為公司體質好轉的跡象。
而當毛利率下降時，通常是競爭對手紛紛開始低價搶單，或是大客戶不斷流失，導致營業收入節節下滑，因此掌握毛利率的變化，就能夠預測出股價在未來一段時間的走勢。
娛樂圈裡面的童星有很多，很多都是我們看著她們的戲長大的，而在這些童星裡面，關曉彤當屬當中的佼佼者，現在可以說是位居一線小花的位置，戲約不斷，廣告也拿到手軟。如今的她不僅在事業方面取得了很大的成績，在感情方面也有了自己的歸屬。她和鹿晗的戀情真是羨煞旁人呢，當初公布戀情時可是引起了不小的轟動了。 ... 現在大家的穿衣風格都比較開放尤其是在娛樂圈，很多人對於一些比較暴露的衣服並不排斥，但是關曉彤似乎不是很喜歡那種開放的穿衣風格，整體來說是屬於比較保守類型的，在很多活動中都會把自己包裹的嚴嚴實實的。可能是從骨子裡還是那個可愛懵懂的小女孩吧。 ... 前幾天在參加活動的時候她身穿一件清純白色短袖，下身穿了一條藍色牛仔短裙。可是這條裙子似乎看起來有些短了，這對於保守的關曉彤來說可能不是很習慣，所以她選擇拿一塊白色的布來遮擋一下，本來以為這樣的處理方法會有些違和，可是看起來卻毫無違和感，甚至還有些好看呢。 ... 很多網友說加了這塊布之後，不僅沒有變醜，反而還有另一番特色呢，襯托著她的雙腿又細又長，似乎比平時更加修長了。這樣的她在燈光的照耀下更加絢麗奪目，簡直就是臺上的主要人物了，一下子吸睛不少，成為最靚麗的那一個了。大家看到這樣的關曉彤怎麼能不愛呢，畢竟這樣的長腿可是幾億少女都羨慕不來的呢。 ... 對於關曉彤的這種做法，本人還是比較喜歡的，畢竟女孩子還是不要穿著太露骨了，這樣簡單大方的穿著才更適合這個年齡的女孩子吧，看來她真的是一些自尊自愛很有主見的女孩子呢。 ...
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